Brian Armstrong revela el detrás de escena del anuncio de Coinbase en el Super Bowl
El Super Bowl de este año, el juego de campeonato anual de playoffs de la Liga Nacional de Fútbol de EEUU, tuvo múltiples anuncios provenientes de los principales jugadores de criptomonedas, y un anuncio inusual del importante exchange de criptomonedas Coinbase parece ser un ganador del Super Bowl.
El anuncio, que no era tan cinematográfico ni tan conmovedor como cabría esperar, logró captar la atención de millones de usuarios y colapsó el sitio web para el exchange.
Y hoy, el CEO de Coinbase, Brian Armstrong, arrojó más luz sobre cómo se les ocurrió la idea. Dijo que, inicialmente, una agencia de publicidad presentó un montón de ideas publicitarias estándar del Super Bowl, que no le gustaron porque eran “los anuncios estándar del Super Bowl tienden a ser ingeniosos, impulsados por cameos de celebridades, para reírse, etc.”.
“Nunca tuvo sentido para mí por qué debería gustarme un producto porque a una persona famosa se le paga para decir que le gusta”, dijo Armstrong.
Según él, finalmente se las arreglaron para pensar en algunas “ideas descabelladas”, pero se les estaba acabando el tiempo y no pudieron producir esos anuncios.
Una de las ideas originales incluía un código QR, que se inspiró en parte en el comercial del Super Bowl de Reddit en 2021:
“La idea clave fue que si solo puede mostrar algo en la pantalla por un momento, la gente lo buscará en Google más tarde: ¿Cómo hacemos que pasen de la televisión al teléfono para convertirlos?”, dijo el director ejecutivo.
Armstrong agregó que, dado que se les estaba acabando el tiempo, decidieron hacer que todo el anuncio fuera un código QR que rebota. El equipo creó el diseño y encargó una canción al músico electrónico estadounidense Com Truise.
Sin embargo, el anuncio aparentemente recibió “mucho rechazo” y requirió algunas reuniones especiales e indemnizaciones para obtener la aprobación para participar en el Super Bowl: “Finalmente aceptaron y resultó genial”.
De hecho, el anuncio fue un gran éxito, tanto que la aplicación Coinbase se bloqueó después de su emisión. Y según Armstrong, les costó menos de 100.000 dólares.
“Supongo que si hay una lección aquí es que las restricciones generan creatividad y que, como fundadores, puedes capacitar a tu equipo para romper las reglas de marketing porque no estás tratando de impresionar a tus compañeros en AdWeek o donde sea. Ninguna agencia de publicidad hubiera hecho este anuncio.”, dijo Armstrong.
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