06 oct 2021 · 7 min read

Así es como las NFT podrían cambiar las industrias de la televisión y el cine

  • "Las NFT aportan una sólida propuesta de valor a la mesa como una fuente alternativa de ingresos y participación de la audiencia nativa digital".
  • "Todas las empresas de producción importantes están estudiando la posibilidad de utilizar NFT".
  • Las NFT podrían otorgar el derecho a votar sobre cómo se desarrolla la próxima temporada de un programa de televisión o el acceso a contenido especial que solo pueden ver los titulares de NFT.

Los tokens no fungibles (NFT) ya han comenzado a apoderarse de la industria de la música y ahora están recurriendo al sector del cine y la televisión. Caso en cuestión: la serie animada "Stoner Cats" recaudó US$8.4 millones a fines de julio en una venta de NFT (que otorga a los titulares el derecho exclusivo de ver episodios), que se agotaron en solo 35 minutos.

Esto es solo el comienzo, ya que los actores de la industria que hablan con Cryptonews.com dicen que un número creciente de estudios de cine y televisión están comenzando a buscar NFT. De hecho, la productora global Enderby Entertainment se asoció con CurrencyWorks en junio para formar VUELE, la primera plataforma de visualización y distribución de largometrajes NFT.

Y para muchos dentro de las industrias de criptografía y películas de televisión, las NFT podrían no solo proporcionar una nueva y lucrativa fuente de mercadería, sino que también podrían ayudar a dar forma a esta industria de nuevas maneras. Esto incluirá permitir que las empresas de producción independientes más pequeñas obtengan financiación, así como el uso potencial de NFT para permitir que los espectadores voten sobre los desarrollos de la trama, entre otras cosas.

'Una propuesta de valor sólida'

“Al igual que con cualquier sector creativo, ya sea cine, fotografía o música, las NFT aportan una fuerte propuesta de valor a la mesa como una fuente alternativa de ingresos y participación de la audiencia nativa digital”, dijo Alex Salnikov, cofundador y director de producto en Rarible.com .

Si bien reconoce que el espacio NFT aún se encuentra en sus inicios, Salnikov afirma que hemos comenzado a ver a más adoptantes de industrias tradicionales, incluidas el cine y la televisión, experimentar con NFT, en el proceso de validarlas como un componente comercial. 

Recuerda que, solo este año, la primera película nominada al Oscar se estrenó como NFT, mientras que gigantes de los medios de comunicación tan grandes como Fox comenzaron a explorar oportunidades de inversión y construcción dentro del espacio. 

"Todas estas acciones tienen un efecto dominó: influyen en otros actores importantes de la industria para que prueben las NFT, mientras que los artistas y creadores en ciernes se inspiran aún más para explorar este nuevo y emocionante medio", dijo a Cryptonews.com.

Salnivok también señala que Rarible organizó una venta de NFT del galardonado director Michael Beets, que se llevó a cabo con el fin de recaudar fondos para el primer documental del mundo filmado en vivo por refugiados de todo el mundo. Estos pueden ser solo pasos iniciales modestos, pero según algunas cifras dentro del espacio NFT, señalan un cambio generalizado inminente dentro del mundo de la televisión y el cine.

“Todas las empresas de producción importantes están estudiando el uso de NFT para impulsar la participación de los fanáticos y encontrar nuevas líneas de ingresos. Los acuerdos de licencia para las películas son complejos, por lo que ha llevado un tiempo trabajar en las formas adecuadas de implementación, pero esperamos que una vez que se resuelvan, las NFT se convertirán en una gran parte de la experiencia de los fanáticos de las películas”, dijo Wes Levitt, director de estrategia de Theta Labs, la compañía detrás de Theta Network (THETA), una red de transmisión de video impulsada por blockchain.

El CEO y fundador de Mintable, Zach Burks, corrobora esta imagen de creciente interés en las NFT dentro de la industria del cine y la televisión, lo que sugiere que la mayoría se involucrará de una forma u otra.

“Creo que ya hemos visto a los estudios de televisión y las empresas de producción sumergirse de lleno en las NFT. Desde CNN hasta Fox, hasta los estudios independientes, ya hay mucha actividad en el espacio”, dijo a Cryptonews.com .

Burks toma Stoner Cats como un ejemplo de lo populares que podrían llegar a ser los programas basados ​​en NFT o asociados, dado que tuvo un lanzamiento tan exitoso. De hecho, el programa, que presenta a Ashton Kutcher, Chris Rock y Jane Fonda, ya lanzó su primer episodio, con más por venir. 

Más control y contacto más cercano

Como se señaló anteriormente, los espectadores potenciales deben comprar NFT de Stoner Cat para obtener acceso a los episodios, y cada NFT cuesta ETH 0.35 (más de US$1.000 en el momento de escribir este artículo). Un precio tan alto sugiere que los NFT podrían llegar a ser muy lucrativos para las empresas de cine y televisión.

“El primer y más simple caso de uso es el que la mayoría de la gente ve: coleccionables digitales como escenas de películas icónicas, NFT que representan personajes famosos o elementos de películas y otros ejemplos pasivos”, dijo Wes Levitt. 

Sin embargo, más allá de este caso de uso obvio, la mayoría de las figuras dentro de las criptomonedas y el subsector NFT esperan que surjan propósitos más interesantes con el tiempo. Para Cameron Chell, presidente ejecutivo de CurrencyWorks y codirector de VUELE, los NFT darán a las productoras un mayor control sobre la financiación de su trabajo, al mismo tiempo que las acercarán a su audiencia.

“Nuestra plataforma permite que una productora se promocione. Pueden decidir cuántos NFT de su película quieren distribuir y si quieren empaquetarlo con contenido exclusivo como material gráfico o metraje detrás de escena”, dijo a Cryptonews.com .

Chell también revela que, con VUELE, los cineastas también pueden tener un control total sobre el precio y el momento de las caídas de NFT. Además de eso, es probable que se conviertan en una herramienta de marketing útil que permita a las empresas de producción "mantenerse al día sobre los deseos de su público objetivo".

Sin embargo, más allá de proporcionar nuevas fuentes de ingresos y financiación, algunos observadores sospechan que las NFT darán lugar a nuevos formatos y experiencias emergentes dentro de la industria de la televisión y el cine.

“Los casos de uso realmente interesantes están todavía en su infancia; Piense en las NFT que otorgan el derecho a votar sobre cómo se desarrolla la próxima temporada de un programa de televisión, o el acceso a contenido especial que solo pueden ver los titulares de NFT. Este próximo nivel de participación de los fanáticos es cuando realmente verá que la demanda de NFT se dispara y cambiará la forma en que los fanáticos interactúan con su IP favorita ”, dijo Wes Levitt.

Alex Salnikov también espera que los usos de NFT dentro de Hollywood evolucionen con el tiempo.

“A corto plazo, espero que más programas de televisión y películas comiencen a aprovechar las NFT para distribuir contenido digital único, relacionado con cada película y programa respectivos, y experimentar con complementos como experiencias, bienes físicos y contenido exclusivo. Más adelante, podríamos ver cosas como proyecciones de televisión en metaversos, cambios de NFT a medida que evoluciona la serie, votaciones en cadena por el futuro de los personajes”, dijo.

Para Zack Burks, los NFT se convertirán en algo más que un complemento de la televisión y el cine, y eventualmente ascenderán al estado de algo que avanza o evoluciona la producción de los estudios de producción. 

“Los NFT tienen mucho sentido cuando se trata de televisión y cine. Un momento muy interesante que estoy buscando es cuando un estudio usa una NFT de una manera relacionada con la propiedad intelectual de la producción, ¡será emocionante! " él dijo.

Cameron Chell, de VUELE, también dice que los NFT se convertirán en una nueva forma evolutiva de distribuir y disfrutar películas, sobre todo porque incentivan la posesión de medios digitales, después de que años de transmisión hayan devaluado dichos medios. Por ejemplo, en lugar de dirigirse únicamente a un distribuidor tradicional o servicio de transmisión, VUELE permite que los estudios o distribuidores vayan directamente a los fanáticos con coleccionables digitales desarrollados por CurrencyWorks. 

“Los NFT están proporcionando nuevas formas para que los creadores forjen relaciones más profundas y significativas con sus seguidores”, concluyó Chell.