Basic Attention Token
Basic Attention Token
BAT

Basic Attention Token

El Basic Attention Token (BAT) es un token de utilidad y una plataforma exchange de anuncios de código abierto. Mide la atención de los usuarios mientras interactúan con los anuncios y compensa tanto a los usuarios como a los editores, para permitir un reparto de ingresos equilibrado entre los participantes.

El Basic Attention Token es un token de publicidad digital que se ejecuta en la cadena de bloques Ethereum. El ecosistema BAT es una plataforma descentralizada de código abierto para anunciantes, editores y usuarios que sienten que la publicidad digital moderna está manipulada a favor de intermediarios y grandes actores como Facebook o Google. El proyecto BAT se lanzó en respuesta a lo que sus creadores vieron como una creciente monopolización del negocio de la publicidad que deja a los editores y usuarios en el extremo receptor.

Capitalización Volumen 24h Suministro circulante Suministro máximo
$374,461,345 $1032652210 1500000000.00000000 BAT 0.00000000 BAT

Al mismo tiempo, tiene como objetivo corregir otros problemas relacionados con la publicidad digital, como la privacidad del usuario comprometida y un número cada vez mayor de fraudes publicitarios. El token BAT tiene como objetivo hacer esto al permitir que los usuarios sean compensados ​​por la “atención” que prestan a los anuncios que se muestran en línea, mientras que los editores pueden tener un acceso más directo a sus ganancias con la eliminación de los intermediarios. La pieza final de esta cadena son los anunciantes dentro del ecosistema BAT, que les proporciona datos analíticos interesantes para una mejor gestión y orientación de sus campañas publicitarias.

BAT quiere cambiar el panorama actual de la publicidad digital

Los problemas clave con el mercado de la publicidad digital que BAT pretende solucionar afectan en realidad a tres partes principales de este mercado. Estos son:

  • Usuarios
  • Anunciantes
  • Editores

En el caso de los usuarios, el principal problema identificado es la erosión de su privacidad y el seguimiento no solicitado de sus actividades en línea. La razón de esto es el hecho de que las ubicaciones de anuncios intrusivos inicialmente no lograron entregar los productos en lo que respecta a los ingresos. Estos anuncios seguían molestando a los usuarios, ya que con frecuencia eran irrelevantes para sus intereses y difíciles de evitar. A medida que la cantidad de clics en estos anuncios disminuyó junto con los ingresos, las empresas respondieron comenzando a recopilar los datos privados de los usuarios y verificando su historial de navegación sin aprobación previa.

Además de ser casi ilegal, este enfoque condujo a un aumento en el uso de datos móviles para anuncios y rastreadores, un aumento en el seguimiento de malware, tiempos de carga más largos para los usuarios de dispositivos móviles y una disminución de la duración de la batería del teléfono debido a los anuncios. Todo esto contribuyó a aumentar la resistencia a este enfoque por parte de la generación actual de usuarios ciegos a los anuncios que ahora tienen menos probabilidades de proporcionar datos privados y recurren con frecuencia a la instalación de bloqueadores de anuncios.

El estado de la publicidad digital moderna también puede describirse como perjudicial para los creadores y editores de contenido. El seguimiento ilegal de datos y la publicidad excesiva les ha llevado a enfrentar dificultades para usar anuncios en línea para monetizar su contenido. A medida que los usuarios intentan evitar los anuncios que acompañan al contenido, inadvertidamente dañan la única fuente de ingresos de muchos editores. Los ingresos en este segmento ahora aumentan al eliminar los anuncios, mientras que el mercado se enfrenta al duopolio a largo plazo de Facebook y Google como los principales intermediarios en este proceso. Solo en el Reino Unido, se prevé que estos gigantes recauden más del 70% del gasto total en publicidad digital. Al mismo tiempo, los fraudes relacionados con anuncios causaron US$ 6.500 millones en daños solo en 2017 .

Integración de BAT Token con Brave Browser

Para contrarrestar esto, la plataforma Basic Attention Token se diseñó con un enfoque integral en mente, con el objetivo de ayudar a todas las partes en la cadena de la industria de la publicidad digital. El proceso comienza con el seguimiento del nivel de participación de los usuarios mientras interactúan con anuncios digitales y el almacenamiento de los datos relacionados en un libro mayor distribuido en la plataforma BAT. La principal unidad de medida aquí es el compromiso mental o la “atención” del usuario invertida en ver contenido publicitario digital.

Para hacer posible el seguimiento de la atención, la etapa inicial de la implementación de la plataforma BAT implicó su integración con el navegador Brave que fue desarrollado por el equipo de BAT. Brave es un navegador de código abierto creado con el objetivo principal de brindar privacidad y velocidad avanzadas a sus usuarios. Se supone que esto se logra haciendo que Brave bloquee automáticamente todo el malware y los rastreadores no deseados utilizados por los intermediarios publicitarios. En pocas palabras, Brave irá más allá del llamado del deber en lo que respecta al bloqueo de rastreadores de anuncios y web, con el objetivo de superar incluso a los bloqueadores de anuncios dedicados con su enfoque de política de tolerancia cero para el filtrado de anuncios. Además de esto, Brave intenta que cada sitio web visitado utilice el protocolo HTTPS para proporcionar a los usuarios un nivel aún mayor de seguridad de navegación.

Brave seguirá rastreando de forma anónima el compromiso (es decir, la atención) del usuario de forma anónima y segura con la ayuda de blockchain, pero este tipo de “seguimiento” no implicará la filtración de estos datos a terceros que busquen sacar provecho de ellos. En lugar de esto, la información privada del usuario y los datos recopilados sobre dónde se dedica más su atención se mantendrán sólo en el dispositivo del usuario. Brave es la primera integración basada en navegador de la tecnología BAT, mientras que el objetivo final de los desarrolladores es tener el sistema BAT integrado con todos los navegadores convencionales como Chrome o Firefox.

El ecosistema de anuncios BAT tiene como objetivo beneficiar a los usuarios

Los datos que se almacenan localmente juegan un papel clave en el sistema BAT, particularmente su componente llamado “anuncios BAT”. El motor de anuncios BAT incluye sistemas analíticos y de medición de la atención, así como capacidades de aprendizaje automático. Estas características permiten medir y evaluar el “valor de atención” en la plataforma BAT. Este valor se calcula para cada anuncio y representa la medida del tiempo incremental que el usuario dedica a interactuar con un anuncio en particular, así como la proporción de visibilidad de los píxeles del anuncio en comparación con el contenido que se está viendo.

Este es el punto en el que los algoritmos de aprendizaje automático del navegador pueden activarse, ya que efectivamente “instruyen” a Brave (o cualquier otro navegador) para que muestre solo los anuncios que sean relevantes para los usuarios y personalice su presentación en función de los datos almacenados. Al mismo tiempo, los anuncios se pueden mostrar sin la posibilidad de vincularlos con la identidad de ningún usuario en particular. Como esto se hace localmente, es decir, en un solo dispositivo, no hay necesidad de los servicios de un software de seguimiento de terceros que enviaría datos privados a los intermediarios publicitarios.

¿Cómo puede ayudar BAT a anunciantes y editores?

En lugar de actuar como intermediario, la plataforma BAT intenta vincular a los anunciantes con los usuarios en un acuerdo que tiene el potencial de ser mutuamente beneficioso. Los anunciantes pueden usar tokens BAT para comprar espacios publicitarios y pagar a los usuarios por su atención. El proceso comienza brindando a los anunciantes interesados ​​la oportunidad de utilizar el sistema de contrato inteligente de BAT para mostrar anuncios que incluyen el pago de token BAT bloqueado al usuario. Cada vez que un usuario interactúa con el anuncio o lo ve, se le distribuye una parte de este pago simbólico como compensación por el tiempo que dedica a ver un anuncio.

A cambio, los anunciantes pueden aumentar su retorno de la inversión al tener acceso a los datos analíticos que son recopilados por los sistemas de medición de atención y aprendizaje automático de BAT. Con base en estos datos, los anunciantes pueden tener una visión imparcial del rendimiento de los anuncios específicos en el campo. Esto les permite adaptar sus campañas más fácilmente, ya que los datos sobre la atención del usuario pueden informar su enfoque para crear anuncios más personalizados y adaptados al usuario en el futuro. Además de una segmentación más simplificada, la plataforma BAT tiene como objetivo utilizar este sistema para reducir los fraudes relacionados con la publicidad.

Además de los usuarios y anunciantes, otro posible beneficiario del sistema BAT son los editores o productores de contenido que alojan anuncios. Pueden retener los ingresos publicitarios en proporción al valor de atención del usuario que crean. De hecho, cuanto más eficiente sea el contenido de un editor para atraer la atención constante de los usuarios, mayores serán los ingresos asignados. Según el modelo de participación en los beneficios de BAT, hasta el 70% de los ingresos publicitarios se destina a los editores. Al mismo tiempo, Brave se queda con el 15% y deja a los usuarios con la opción de conservar su participación del 15% o donarla a su editor favorito. Además de recibir una porción mayor del pastel publicitario generalmente reservado para los intermediarios, los editores que utilizan la plataforma BAT se verían incentivados para crear contenido más atractivo en diversas plataformas de publicación y, por lo tanto, asegurar el acceso a una gama más amplia de anunciantes y usuarios.

Finalmente, BAT les da la oportunidad de seleccionar los anuncios particulares que se mostrarán junto con su contenido, ayudándoles a crear y ofrecer una mejor experiencia de usuario para los consumidores de contenido. La lista de editores verificados de BAT está creciendo, con su sistema aceptado por The Washington Post, Guardian, Vimeo, Vice y otros.

Programa Brave Payments

La integración con la plataforma Brave permite que la plataforma BAT implemente una característica adicional que está estrechamente relacionada con la funcionalidad de su token. Una vez implementado por completo, el programa Brave Payments permitirá a los usuarios brindar apoyo a sus productores de contenido favoritos. Este sistema funciona así: del saldo total de tokens que reciben por su tiempo dedicado a los anuncios, los usuarios podrán reservar una cantidad específica de tokens BAT y enviarlos a sus editores favoritos, creadores de contenido o sitios web en forma de una donación, similar al sistema que se está utilizando en Patreon. Para hacer esto posible, los desarrolladores de BAT desarrollaron una billetera BAT que está incrustada con el navegador Brave para permitir la transferencia fácil de tokens para este propósito.

Además de enviar donaciones y propinas, el sistema BAT permite a los usuarios gastar sus tokens en la plataforma para acceder al contenido restringido o productos premium, o características de valor agregado como fotos en alta resolución o servicios de datos. Otra implementación planificada del sistema de transacciones de tokens en BAT prevé el uso de estos tokens para pagar los comentarios de calidad seleccionados en los foros o votar por ellos. Para realizar un seguimiento de estas transacciones, los usuarios tendrán acceso al panel de Brave Payments, que les dará información sobre el saldo de su cuenta, las contribuciones entrantes y la descripción general de los sitios web o creadores de contenido que han “dado propina” con sus tokens BAT ganados.

Historial de desarrollo y disponibilidad del token BAT

Debido a su propósito y uso altamente específicos, los tokens BAT no se pueden extraer. Los tokens se ofrecieron como parte de la ICO que tuvo lugar en mayo de 2017, con su suministro total fijado en la cantidad de 1.500.000.000 BAT. El equipo de BAT conservó un tercio de los tokens para utilizarlos como subvenciones para la promoción del token y el desarrollo de los grupos de crecimiento de usuarios. No se crearán más tokens una vez que se agoten estos grupos. En febrero de 2018, el equipo de BAT lanzó el esquema de referencia que recompensa a los editores con tokens de BAT si logran atraer nuevos usuarios a la plataforma.

A noviembre de 2018, la capitalización de mercado de BAT alcanzó el valor de US$ 328 millones, mientras que la moneda registró su máximo histórico actual a principios de 2018 cuando tenía un valor de US$ 864 mil millones. BAT se puede comprar a través de su socio Uphold.com o utilizando la wallet Brave para convertir la criptomoneda BTC o ETH en ella. Al mismo tiempo, BAT es un token ERC-20, lo que significa que se puede almacenar en wallets compatibles con ERC20.

Los tokens BAT están disponibles para negociar en exchanges de cifrado como Coinbase y Poloniex .

La historia del token BAT comienza con la empresa Brave Software que se estableció en 2014. El cerebro detrás de este proyecto es Brendan Eich, fundador de Mozilla y Firefox e inventor del lenguaje de programación JavaScript. Otros miembros importantes del equipo son el ingeniero de seguridad Yan Zhu y Marshall Rose, inventor del Protocolo simple de administración de redes. El equipo de BAT también cuenta con asesores que son nombres conocidos en la escena criptográfica, como Zooko Wilcox, fundadora y CEO de Zcash y Ankur Nandwani, Gerente de Producto en Coinbase.